Asimetri 3 min read
apabila seseorang menjadi pebisnis yang berhubungan dengan internet, akan sangat baik apabila ia dapat mengerti sebuah konsep yang namanya asimetri.
definisi
asimetri adalah kondisi timpang, kondisi ketidakseimbangan yang terjadi di lapangan, dalam hal ini untuk konteks bisnis. ada hal-hal yang menghasilkan keunggulan yang sangat signifikan, tetapi cara untuk menghailkan keunggulan ini belum banyak digunakan oleh semua orang.
kondisi asimetri ini menjadi sangat kuat ketika ada sebuah era teknologi baru yang terbentuk: era PC, era internet, era mobile, era AI. munculnya teknologi baru membuat terjadinya ketimpangan parah di dunia bisnis yang banyak pemainnya tidak cukup cepat untuk mengikuti perkembangan teknologi.
asimetri era PC
di era PC, terjadi asimetri dalam hal software. di era ini software hanya perlu dibuat 1x, dan kemudian didistribusikan dengan biaya distribusi yang mendekati nol.
software Windows misalnya, memang dikembangkan dengan biaya yang sangat tinggi, tapi biaya tetap ini hanya terjadi sekali saja. biaya variabel untuk pemasarannya hanya seharga satu keping CD yang murah sekali.
ini memungkinkan Microsoft meraup keuntungan luar biasa besar karena meskipun biaya developmentnya mahal tetapi marketnya adalah seluruh dunia, selama bertahun-tahun.
asimetri era internet
di era internet, terjadi asimetri dalam hal penjualan produk.
orang yang menjual menggunakan e-commerce punya keunggulan tinggi, karena tidak perlu keluar biaya untuk sewa tempat, biaya banyak SPG yang mahal. tapi cukup bekerja dari rumah, tanpa harus punya banyak pegawai, dengan konten online di marketplace atau website yang online 24 jam 7 hari seminggu.
orang-orang yang dapat menangkap peluang asimetri ini, punya peluang untuk dapat unggul secara signifikan dengan cepat.
biaya pemasaran di era internet juga bisa mendekati nol. PayPal dan Hotmail bisa menjadi besar dengan cepat karena efek Viral Marketing. mereka membuat konten yang terlalu menarik untuk tidak disebarkan pada relasi dari penggunanya, dan dengan jangka waktu yang sangat singkat semua menjadi pengguna dari platform mereka.
Facebook-pun berdiri megah akibat era internet melahirkan satu asimetri baru yang bernama network effect. tidak pernah sebelumnya orang-orang dapat terhubung satu sama lain dan menjangkau orang lain dengan sangat mudah, dan saling berbagi konten satu sama lain.
equilibrium
namun peluang asimetri harus cepat untuk dikerjakan, karena pada akhirnya mayoritas pemain di lapangan akan turut masuk, sehingga akan tercipta keadaan equilibrium, yaitu keadaan keseimbangan sempurna.
di titik equilibrium, kondisi pasar menjadi red ocean, keseimbangan sempurna tercapai, dan margin keuntungan akan menjadi tipis dan mendekati ke nol.
bisnis di atas asimetri
pebisnis yang cerdas akan bisa mengenali asimetri apa yang terjadi di setiap era teknologi yang baru.
untuk itu ia harus tahu, bagaimana karakteristik dari era yang baru dimasuki:
- biaya apa saja yang akan menjadi turun drastis di era ini
- apa yang akan menjadi sangat mudah
- leverage apa yang akan muncul dan tak terhindarkan
- perubahan perilaku apa yang akan terjadi
- dan apa efek-efek domino dari semuanya itu
dan setelah itu ia juga harus dapat memanfaatkan window of asymmetry dengan baik — sebelum nantinya market menjadi mature, menjadi jenuh, dan kembali ke equilibrium.