Antimainstream 4 min read

manusia suka hal-hal yang tidak biasa, punya auto-interest pada sesuatu yang anomali.

the secret to humor is surprise. manusia pada dasarnya suka kejutan.

kita tertawa karena ada sesuatu hal yang di luar dugaan kita, sesuatu yang mematahkan ekspektasi kita.

begitu juga di medsos,
ada video dengan narasi yang dibawakan anak-anak muda yang mengatakan mereka pakai iPhone, dan ga bisa bergaul sama orang yang non-iPhone — langsung videonya menyebar dengan cepat.

Anti Mainstream

di dunia e-commerce, ada yang namanya om botak.

ada juga yang kalau ngasih talkshow wajahnya selalu ditutupi kantong kresek yang hanya ada lubang buat bagian matanya (siapa ya namanya, mister kresek? lupa).

ketika yang lain di e-commerce cari duit dari jualan dan menyembunyikan rahasia bisnis, ada yang dari jualan malah beralih membagikan rahasia bisnisnya & jadi pembicara talkshow.

Anti Mainstream

di dunia arsitektur, top architect selalu berusaha untuk memiliki style sendiri yang anti-mainstream. their masterpiece & work of art.

dalam sejarah belum pemah ada yang bikin bangunan model sydney opera house sebelumnya, sampai ketika bangunan itu muncul.

di saat mayoritas friend-list-ku pada memuji-muji jokowi, ada 1 friend yang sebaliknya justru mengkritik jokowi, tapi dalam penyampaian yang baik dan masuk akal.

segala sesuatu yang berbeda langsung terlihat menonjol.

Anti Mainstream

dalam dunia kuliner, ada yang namanya rawon setan, atau nasi goreng janc*k. masalah taste yang biasa-biasa saja beda persoalan. yang penting nama menjual.

ketika yang lain sedang berlomba murah-murahan melawan harga barang dari china, Kafi Kurnia justru diajari bosnya untuk ga ikutan jual murah. yang murah udah banyak, tapi kalau mencari jaminan kualitas, di sini tempatnya.

Anti Mainstream

ketika banyak orang lain memandang ojek sebelah mata, dikerjakan oleh individu yang tidak pernah ada badan usaha yang menaunginya, nadiem justru menyatukan sebagian besar dari mereka dalam 1 organisasi perusahaan.

membawa mereka keluar tidak hanya tersedia di kota jakarta, tapi sampai ke luar negri. kini banyak yang berusaha menirunya, salah satunya ojek dengan sistem float rate.

Anti Mainstream

ketika semua berusaha membuat mobil gas dengan lebih baik, elon musk memilih jalur yang berbeda: mobil listrik.

ketika CEO lain berlomba mendapatkan compensation, muskjustru menolak mendapatkan compensation, melainkan menggunakan skema 12 persyaratan performance yang ia ajukan.

jika itu semua terpenuhi, Musk akan punya potensi tinggi untuk menjadi #1 billionaire in the world, karena ia akan mendapatkan bonus 12% dari seluruh saham Tesla, yang nilainya sudah meningkat jauh.

musk seorang contrarian. dan tingkat kegagalan contrarian tinggi. tapi kalau reasoning yang dipilih tepat, dan luck berpihak kepadanya, the reward will be astonishing.

Anti Mainstream

ketika sebagian besar startup founder mengejar-ngejar investor untuk mendapatkan investment, ada juga beberapa founder yang melakukan tindakan anti-mainstream, dan membuat dirinya justru dicari oleh investor.

di dunia yang seragam & monoton, sesuatu yang tidak seragam menjadi outstanding.

meskipun ya tetap perlu diingat, just because you’re unique, it doesn’t mean that you’re useful. anti-mainstream, tidak selalu berguna atau baik.

dalam hal sehari-hari, misalnya: foto IG sara blakely menampilkan quotes di mug yang selalu berbeda-beda setiap kali. niat sekali.

nomnom menggunakan publicity.

event yang diadakan dengan kejadian tidak biasa akan menjadi buzz di internet. jadi article worthy.

bahkan beberapa dilakukan dengan cara yang sangat halus, tidak kentara kalau itu merupakan promosi/endorse.

daft punk di jepang tahun 2002 menggunakan penampilan yang tidak biasa. be different. be anti mainstream.

bagi yang merekajadi anti-mainstream, akan selalu punya potensi untuk masuk ke top-of-mind.

saya sendiri sudah ada beberapa aktivitas anti-mainstream yg saya coba lakukan. masih mempertimbangkan untuk menambah yg lainnya

dalam konteks tertentu, yang lebih penting daripada bertindak anti-mainstream, yang lebih penting adalah independent & critical thinking.

don’t just blindly follow the crowd, but use your own reasoning. your critical thinking. sometimes, creativity too.

akan tetapi kalau jalannya adalah memang harus menjadi anti-mainstream, ya lakukanlah.

seperti kata Mark Twain,

“Whenever you find yourself on the side of the majority, it is time to pause and reflect.”